בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
פרסום ושיווק 
מחקר: שוק הפרסום הבינלאומי יצמח ב-3.5% השנה. הפרסום בסלולר ב-43.2% 
 
 פרסומות באינטרנט    צילום: GettyImages/אימג'בנק    
פרסום ושיווק |
 
הראל עילם, 140

הפרסום באינטרנט צפוי להכניס 61 מיליארד דולר השנה וסכום זה יגדל ל-83 מיליארד ב-2012 • מחצית מכל הכנסות הפרסום היום מגיעות ממודעות במנועי חיפוש • לפי זניט, עד 2012 הטלוויזיה תגיע ל-40.6% מכל שוק הפרסום, אחריה העיתונות המודפסת עם 19%, הפרסום באינטרנט עם 17% ו-7% בלבד למגזינים

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
זניט (ZenithOptimedia), חברת המחקר הבינלאומית, עדכנה פעם נוספת את תחזית הצמיחה שלה לשוק הפרסום הבינלאומי, וצופה גידול של 3.5% במהלך 2010. כך עולה (קובץ PDF) מהדו"ח הרבעוני של החברה. זאת הפעם השלישית שהחברה מעדכנת השנה את תחזית הצמיחה שלה ל-2010. באפריל האחרון, החברה העלתה את תחזית הצמיחה מ-0.5% ל-2.2%. לפי החברה, העדכון האחרון נובע מהתאוששות השוק הבינלאומי והמשק בארצות הברית.

בעבר, זניט צפתה ששוק הפרסום האמריקאי יצנח ב-2% השנה. במקום זאת, החברה צופה כעת שהשוק יגדל ב-1.1%. למרות משבר האשראי באיחוד האירופאי, החברה עדכנה את תחזית הצמיחה שלה מ-0.4% ל-2.2%. עם זאת, החברה חוזה ששוק הפרסום בספרד, יוון, יפן ומספר מדינות מזרח אירופאיות יצטמק.

בסך הכל, הכנסות שוק הפרסום הבינלאומי צפוי להגיע ל-443 מיליארד דולר. החברה גם חזרה על ההערכות שלה מאפריל האחרון לפיהן הטלוויזיה תגיע ל-40.6% מכל שוק הפרסום, אחריה העיתונות המודפסת עם 19%, הפרסום באינטרנט עם 17% ו-7% בלבד למגזינים.

עיקר הגידול בשנים הקרובות יגיע משווקים מתפתחים, שיצמחו ב-8.6% השנה וב-9.8% במהלך 2012. הגידול המהיר ביותר השנה יהיה במדינות אסיה, שוק שיגדל ב-10.6% השנה. גידול מהיר במיוחד יירשם בסין, הודו, אינדונזיה, מלזיה, תאילנד, וייטנאם והפיליפינים.
 

הפרסום ברשתות חברתיות יצמח ב-30.2%

כיום מחזיקים רק 5% משוק הפרסום. סלולר ורשתות חברתיות
 כיום מחזיקים רק 5% משוק הפרסום. סלולר ורשתות חברתיות  
 צילום: GettyImages/אימג'בנק 
 

בשנים הבאות, החברה חוזה שהגידול באסיה יואט ואילו השוק הדרום אמריקאי יתפוס את מקומו. הדו"ח מציין במיוחד מקסיקו, פנמה, ונצואלה ופרו שיגדלו ביותר מ-11% כל אחת בשנים הקרובות.

השוק המזרח אירופאי שנפגע במיוחד בזמן המשבר וצלל ב-26% בשנה האחרונה, מתחיל להתאושש עם גידול מהיר בבלרוס, רוסיה, טורקיה ואוקראינה.

הפרסום באינטרנט צפוי להכניס 61 מיליארד דולר השנה וסכום זה יגדל ל-83 מיליארד ב-2012. מחצית מכל הכנסות הפרסום היום מגיעות ממודעות במנועי חיפוש. לפי זניט, הפרסום במנועי החיפוש צפוי להמשיך להיות ערוץ הפרסום העיקרי באינטרנט גם ב-2012 עם 52.6% מכל הכנסות הפרסום באינטרנט. שוק הדיספליי, שבשנים האחרונות מאבד גובה לטובת ערוצי הפרסום בסלולר, וידאו ורשתות חברתיות, יתייצב על 32%. גוגל מנסה בשנה האחרונה לחדור לשוק הדיספליי וגם חתמה על הסכם שיתוף פעולה במאות מיליוני דולרים עם ענקית אחזקות הפרסום אומניקום.

בסך הכל, שוק הפרסום באינטרנט יצמח ב-15.6% השנה. שוק הפרסום בסלולר יגדל ב-43.2% ושוק הפרסום ברשתות חברתיות יצמח ב-30.2%. כיום סלולר ורשתות חברתיות מייצגות רק 5% ו-3 מיליארד דולר מכל הפרסום באינטרנט אבל נתח זה צפוי לגדל ל-8% ו-6.7 מיליארד דולר ב-2012. לוחות מודעות יכניסו 10 מיליארד דולר השנה וסכום זה יגדל ל-12.7 מיליארד עד סוף 2012.

עוד בבלוג 140 >>>

הפרסום באינטרנט ב-2009 עקף את המגזינים >>>
ענף הפרסום הישראלי מתאושש: באומן-בר-ריבנאי צמח ב-29%, מקאן ב-20% >>>

 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by