בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
פרסום ושיווק 
ענף הפרסום הישראלי מתאושש: באומן-בר-ריבנאי צמח ב-29%, מקאן ב-20% 
 
פרסום ושיווק |
 
איילה צורף, Themarker

20 משרדי הפרסום הגדולים צמחו במחצית הראשונה של 2010 ב-20% בממוצע, לאחר ירידה של כ-6% בהיקפי הפעילות ב-2009 • באומן-בר-ריבנאי צמח ב-29% • אדלר חומסקי ירד ב-11%

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ענף הפרסום הישראלי מתאושש משנת משבר: במחצית הראשונה של 2010 צמחו 20 משרדי הפרסום הגדולים ב-20% בממוצע. זאת לאחר שאת 2009 הם סיימו עם ירידה של כ-6% בהיקפי הפעילות שלהם. סה"כ 13 מתוך 20 משרדי הפרסום הגדולים צמחו במחצית הראשונה של השנה, מרביתם באחוזי צמיחה דו ספרתיים. כך עולה מדירוג ענף הפרסום של יפעת בקרת פרסום.

את עיקר ההתחזקות יצרו שניים מתוך ארבע משרדי הפרסום הגדולים בישראל: באומן-בר-ריבנאי, שצמח ב-29% במחצית הראשונה של 2010 לעומת המחצית הראשונה של 2009 ומקאן אריקסון, שצמח ב-20% בתקופה זו. שלמור אבנון עמיחי גדל במחצית הראשונה, ב-7%. היחיד מקרב ארבעה משרדי הפרסום הגדולים שרשם ירידה בפעילותו הוא אדלר-חומסקי - המשרד היחיד מבין הארבעה שהציג צמיחה בשנה שעברה.

עבור מקאן אריקסון הייתה זו מחצית מצויינת: המשרד קיבל מספר תקציבים חדשים, הבולטים שבהם הם שירותי בריאות כללית, חברת החשמל, אופטיקנה, ג'אמפ - ML וקק"ל. את המחצית הראשונה של השנה הוא סיים עם מחזור של כ-300 מיליון שקל, לעומת כ-250 מיליון במחצית מקבילה שנה שעברה.

צמיחה משמעותית רשם גם באומן-בר-ריבנאי שסיים את מחצית השנה עם מחזור של 185 מיליון שקל, לעומת 143 מיליון במחצית הקודמת. עיקר הצמיחה שלו מגיעה מפעילות רחבה עבור לקוחות קיימים, הבולטים שבהם סופר-פארם, HOT, פלאפון ובנק לאומי למשכנתאות.
 

אדלר-חומסקי: פעילות בהיקף 203 מ', לעומת 227 מ' ש' ב-2009

הצמיחה נבלמה. אדלר
 הצמיחה נבלמה. אדלר 
 צילום: בוצ'צ'ו 
 
צמיחתו של אדלר-חומסקי ב-2009 נבלמה במחצית הראשונה של 2010. נפח הפעילות של המשרד במחצית ירד ב-11% לעומת מחצית מקבילה, והוא סיים את המחצית עם פעילות בהיקף 203 מיליון שקל, לעומת 227 מיליון שקל.

שלמור אבנון עמיחי פיצו במחצית הראשונה של 2010 על חלק מהירידות שספגו במחצית מקבילה בשנה שעברה, אז ירד המשרד ב-19%. כעת הוא מציג צמיחה של 7% לפעילות בהיקף 152 מיליון שקל.

גיתם גם הוא מתקן את הירידות שחווה, ואף מעבר לכך: המשרד ירד ירידה מינורית של 3% במחצית ראשונה של שנה קודמת, וכעת צומח ב-15% לפעילות בהיקף 135 מיליון שקל. התקציב הבולט של המשרד שגדל השנה הוא שופרסל דיל, שההוצאה על פרסום שלו צמחה ב-80% במחצית.

יהושע TBWA הציג זינוק מרשים של 68%, לפעילות של 122 מיליון שקל במחצית 2010. הגידול הביא אותו למקום השישי בדירוג החצי שנתי במקום ראובני-פרידן, שהיה ממוקם שם במחצית מקבילה אשתקד. המשרד חב את הצמיחה שלו בעיקר לבנק דיסקונט, שלאחר תקופה ממושכת של שתיקה שיווקית פרסם את המותג ב-22.5 מיליון שקל, לעומת כמעט אפס הוצאה על פרסום במחצית ראשונה 2009. גם תקציב טרה, ועימה המותג מולר סייעו בצמיחה הזו של המשרד.
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by