בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
פרסום ושיווק 
הקקטוס בסימן מיתון: ירידה של 40% במספר העבודות שהוגשו  
 
 טקס פרסי הקקטוס    צילום: איגוד המפרסמים    
פרסום ושיווק |
 
איילה צורף, TheMarker

תחרות משרדי הפרסום במשבר: מאז 2008, שנת השיא של התחרות, צנחו ההכנסות מהגשת העבודות ב-485 אלף שקל

 
 
 
 
 
 
 
 
 
ירידה של עשרות אחוזים חלה בהיקף הגשת עבודות לתחרות השנתית של משרדי הפרסום קקטוס הזהב, לאחר שהשנה הוגשו 711 עבודות בלבד. לעומת השנה שעברה, שבה הוגשו 1,200 עבודות, מדובר בירידה של כ-40%, שבאה לידי ביטוי בירידה של 485 אלף שקל בהכנסות. עלות הגשת כל עבודה היא 990 שקל.
 
 
כפי שפורסם ב-TheMarker, משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי החליט לא לגשת לתחרות השנה, משום שהוא מעוניין לחסוך כסף למשרד בימים של מיתון. מנגד טוענים אנשי מקאן אריקסון, המתחרה העיקרי של שלמור בתחרות, כי החשש להפסיד את תואר "משרד הפרסום של השנה" הביא להחלטת שלמור לפרוש מהתחרות. מאיגוד משרדי הפרסום נמסר: "מהמשרדים הגדולים הוגשו בממוצע 70-100 עבודות למשרד", וכי "גם השנה ימנה חבר השופטים 24 סמנכ"לי קריאייטיב בכירים, ממשרדי הפרסום החברים באיגוד".

לדברי יגאל בראון, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום: "השנה נערכנו לקקטוס בסימן מיתון. מראש נערכנו לתחרות צנועה יותר עם פחות 'אפקטים וצרמוניות', אך מצד שני לא חסכנו בצד המקצועי ובשיפוט. להערכתי הירידה בכמות העבודות נובעת משתי סיבות עיקריות: האחת היא כמובן המיתון שהענף עובר, והשנייה היא ההבנה של המשרדים, שהחלה כבר בסיום התחרות בשנה שעברה, שלא הכמות קובעת את מידת הזכיות אלא האיכות. הדבר הביא את המשרדים למיון קפדני יותר של העבודות שנשלחו לתחרות. שתי הסיבות עושות שירות טוב לתחרות".
 
גם בתחרות השיווק והפרסום האפקטיווי, האפ"י, חוששים מירידה בהיקף העבודות המוגשות. לכן יצא המי"ל, המנהל את התחרות (יחד עם איגוד השיווק ואיגוד משרדי הפרסום) בקמפיין הקורא לאנשי השיווק להגיש עבודות לתחרות דווקא בימים של מיתון, "בשל חשיבותה של האפקטיוויות בפרסום, במיוחד לאור המשבר הכלכלי".
 
 
עוד ב-TheMarker



חזרה לערוץ מדיה
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by