בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
פרסום ושיווק 
דנה קמה 
 
 כמעט בו-זמנית, עלו לאוויר בתוך יומיים פרסומות חדשות. דנה אינטרנשיונל בפרסומת לסלקום     צילום: יח``צ סלקום    
פרסום ושיווק |
 
איילה צורף, Themarker

המפרסמים חוזרים: מאז תום המלחמה בדרום הוכפל היקף הפרסום בערוצי הטלוויזיה

 
 
 
 
 
 
 
 
 
ענף הפרסום הפגין התאוששות מהירה בשבועיים שעברו מאז תום הלחימה בדרום. בימי המלחמה הקפיאו המפרסמים את מרבית הקמפיינים בשל חשש להעלות לאוויר קמפיין תדמיתי בימים של שידורים ארוכים מהשטח. ואולם, מיד עם תום הלחימה החלו המפרסמים לשחרר את החבל בכל הקשור לעליית פרסומות בטלוויזיה, ובימים האחרונים מסתמן גל של פרסומות חדשות.

ההחלטה של חלק גדול מהמפרסמים לעצור קמפיינים, הותירה את זכייניות ערוץ 2 קשת ורשת, ואת ערוץ 10, מול שוקת שבורה: בשבועיים הראשונים של ינואר הציעו הזכייניות שעות שידור ארוכות, לעתים ללא הפסקת פרסומות אחת. מספר הפרומואים העצמיים ששודרו היה גבוה במיוחד, ולו כדי לתת לשדרים בשטח מעט מנוחה תוך כדי השידור. אפילו במשדרים עצמם, למשל בתוכנית הדגל של קשת, "ארץ נהדרת", בקושי שובצו פרסומות. כך, לדוגמה, במשדר "ארץ נהדרת" בימי הלחימה, שובצו שש דקות של פרסומות בלבד. בשתי התוכניות ששודרו מאז תמה המלחמה בדרום, לעומת זאת, שודרו 17 דקות פרסום בכל תוכנית.
 
 
מניתוח נתוני יפעת בקרת פרסום, עולה כי חל גידול של מאות אחוזים בשבועיים האחרונים במספר דקות הפרסום ששודרו בכל יום, לעומת השבועיים הקודמים. בקשת הוכפל זמן הפרסום, ברשת מדובר בעלייה של 130% וגם ערוץ 10 התאושש עם מספר דקות פרסום יותר מכפול בשבועיים, לעומת השבועיים של המלחמה.

כמעט בו-זמנית, עלו לאוויר בתוך יומיים-שלושה פרסומות חדשות של טבעול, קלוגס, דנונה (לסדרת קינוחי יוגורט), ביסלי (מחשב נייד מחולק בכל שעתיים), דגני נסטלה פיטנס עם ענת הראל, איקאה מטבחים, טויס אר אס בקמפיין לפורים עם ג. יפית, סלקום לסדרת הסלולר החדשה עם דנה אינטרנשיונל ומותגי הביטוח 9 מיליון וביטוח ישיר.

כמה ימים קודם לכן עלו גם קמפיינים של ישראכרט, טוטו-ווינר, ויסוצקי, פרטנר, AXE ג'ל רחצה ופועלים אקספרס. מרביתם כבר היו מוכנים בימי המלחמה, וחיכו לצאת לאור לאחר תום השידורים הקשים אודות הקרבות בדרום.
 
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by