בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
תעשייה 
יו, יש כאן טיוב 
 
 סגידה לפלטפורמה במקום למהות, ל``לוק`` במקום ל``בוק``. ``עימות`` בחדשות 2    צילום: חדשות ערוץ 2    
תעשייה |
 
דוד ורטהיים

במדינת חירטוט עם קצפת, העימות המקסימלי שנזכה לו יהיה בין חברת החדשות ויוטיוב. בעצם גם הם יעדיפו לשלב ידיים, בשם הדמוקרטיה כמובן

 
 
 
 
 
 
 
 
 
למרות שנתניהו לא הסכים לערוך עימות טלוויזיוני לקראת הבחירות לכנסת, הגיעו שלושת המתמודדים לראשות הממשלה אמש (ש') לאולפן חדשות 2 ל"משדר מיוחד ויוצא דופן" (כך על פי הפרומואים) של החדשות בשיתוף YouTube, במהלכו הם נשאלו שאלות על ידי הגולשים.

אפילו ההגרלה על סדר הופעתם של המועמדים לראשות הממשלה במשדר נעשתה בשידור חי ובתוך שקיפות מלאה. ציפי לבני, שהפתק עם שמה נשלף ראשון מהמיכל השקוף, קיבלה ראשונה את הזכות לבחור את מיקום הופעתה במשדר. לבני בחרה להיות אחרונה. אחריה נשלף שמו של נתניהו, שיופיע ראשון. ברק הופיע בתווך בין מועמדי קדימה והליכוד. אלוהים נמצא בפרטים הקטנים? גם המתמודדים.

שלושה גולשים הרשימו אתכם במיוחד, הצופים, והם זכו לכבוד האולטימטיבי: הצגת השאלות באופן ישיר למועמדים המובילים לראשות הממשלה (סרטון אנימציה ובו תוהה החייל החטוף גלעד שליט "מה איתי", "כיצד יבלמו את האיום האירני", והדובדבן - נציגת ארגון "גרינפיס" שרוצה לדעת מה יעשו השלושה כדי להפסיק את ניצולם של בעלי החיים). גם אם היו מתאספים כל יח"צני העולם ומביעים משאלה משותפת - התשובה היתה בוודאי פחות מיטיבה עם לקוחותיהם.

מדוע נתניהו חומק מעימות ישיר, למה לבני נזכרת בכוח הנשי רק כשהיא מתדרדרת בסקרים ואיך זה שברק חושב שהוא שונה מהאחרים, ובמה בדיוק. אלו שאלות שיחכו כנראה לבחירות 2013, שם בוודאי נזכה לראות את צאצאי אינטגרציית הכלום הנוכחית נזכרים בעימות הגולשים הישראלי הראשון ומזילים דמעת מבוכה בסתר.
 

מהדורה מוגבלת

"מה יהיה עם פיטום האווזים?". גולש שואל בשידור חי
 "מה יהיה עם פיטום האווזים?". גולש שואל בשידור חי 
 צילום: חדשות ערוץ 2 
 
הנסיון של חברת החדשות, בהחלט לא הראשון מסוגו, והאח הצעיר והחורג של "מה קורה - חדשות הגולשים", יכל להיות נעץ לא מועיל נוסף בלוח המשדרים, אולם עולה החשש שככל שהתרגום הטלוויזיוני לטרנד הנוכחי - "מדיה משלימה" - גדל, גם כך האמירה קטנה ומתאיינת. בסגידה לפלטפורמה במקום למהות, ל"לוק" במקום ל"בוק" ולשת"פ במקום המחטף, לא נותר לעם ישראל אלא לצפות בלקות ילדותית המספקת לא יותר מצמר גפן מלוח בעל ערך מוסף שלילי ונטול משקל סגולי מינימאלי. דמוקרטיה מזויפת במיטבה.

הבעיה כאמור, טמונה באשליה. בדיוק כמו אחרוני הקמפייינרים, חברת החדשות של ערוץ 2 בחרה בפשרה עם המציאות תוך מינופה לרייטינג. או במילים אחרות: אם ביבי לא רוצה עימות, בואו נלך איתו על הכמות. וכך, בנטיעת תחושה שקרית של נורמליות, שקיפות ואכפתיות, ביססה את עצמה חברת החדשות שוב ככלבלב המחמד של הפוליטיקה, או נכון יותר של הפוליטיקאים הישראלים.

שאלות פולו אפ מקשות מצד המנחים? חידוד הבעיות? אימות עם עובדות? יש פה דמוקרטיה - הציבור ישפוט. מה אם כן תפקידו של העיתונאי בקונסטלציה החדשה - כבר - מיושנת הזו? מנחה לייט, מגש של כסף, דעתן בלירה וחצי, והכי חשוב - מצית געגועים סדרתי לעיתונאים מסוגם של שלי יחימוביץ שאולי דעתה נשמעת יותר מידי, אך לפחות נשמעת.
 

שיק של גיק

לא מספיק לחקות את השיטה, צריך גם לייצר אחת כזו. הבחירות באינטנט
 לא מספיק לחקות את השיטה, צריך גם לייצר אחת כזו. הבחירות באינטנט 
 צילום: אתר הבחירות של נתניהו 
 
עכשיו זה כבר ברור, עם או בלי קשר ל"עימות" אמש, הניסיון הישראלי להעביר את המאבק האמיתי לזירה האינטרנטית ולחקות את מאסטר אובמה כשל, הן מבחינת התהודה הציבורית והן מבחינת איכות המסרים. מה לעשות שכדי להבריק לא מספיק לחקות את השיטה, צריך גם לייצר אחת כזו. פרסומאי טוב היה יודע שאת הדבר הבא לא יוצרים באמצעות הדבר האחרון, ושקליפ משעשע על אובמה, ממש לא יכול לתפוס כשמדובר בברק נטול הברק.

זה בדיוק הזמן הנכון לאותם פרסומאים, יוצרים וגיקים שעסוקים בדיגיטציה תלת מימדית של קמפיניים להבין: עודף מידע או לא בהכרח עודף ידע, התרומה של האינטרנט יכולה וצריכה להיות כלי לחידוד מסרים ולא לטישטושם והכי חשוב, הציבור אמנם לא אוהב לשלם אבל הוא לא בהכרח מטומטם.
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by