בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
פרסום ושיווק 
כריסטינה א-גרילה 
 
 הקולבים מתפשטים. אגילרה    צילום: סוכנות גריי ארה``ב    
פרסום ושיווק |
 
דוד ורטהיים

ביום שישי האחרון נתלו באישון ליל ולאורך היום בכל רחבי הארץ רבבות קולבים ממותגים באופן שאי אפשר להתעלם מהם. אז מה עושה הזמרת כריסטינה אגילרה במזבלה והאם חכמת הרחוב הגיעה לישראל?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
ביום שישי האחרון נתלו באישון לילה ולאורך היום בכל רחבי תל אביב רבבות קולבים ממותגים באופן שאי אפשר להתעלם מהם. הנקודות המרכזיות בהן ניתן היה להבחין בהם היו שדרות רוטשילד, שינקין, קינג ג'ורג', קניון עזריאלי, רכבת ארלוזורוב, קרליבך, אבן גבירול וצירים מרכזיים נוספים ברחבי העיר. הקולבים נשתלו על ספסלים, עצים, גדרות ובעצם בכל מקום אפשרי. ביום ראשון נדדו הקולבים והתפשטו גם צפונה, למתחם הקניות של געש, ולחיפה שם ניתן היה לראותם במרכזי הקניות וההיי-טק. היום ומחר יוכלו גם כלל תושבי גוש ואפילו באר שבע להנות מהפלא. אז מי האחראי לכך?

מתברר כי מדובר בקמפיין גרילה ראשון מסוגו עבור הבושם החדש של הזמרת כריסטינה אגילרה (Christina Aguilera) הנושא את שמה, אותו הפיקה סוכנות הקריאייטיב MIZBALA לרגל השקתו בישראל. "הבושם Christina Aguilera הושק כבר בשנה שעברה בחו"ל, ונעטף מעבר לים תחת הקונספט: "Sometimes it's all you need to wear", שנועד לתת ביטוי לסקסיות והשובביות של הזמרת והבושם החדש", אומר גיא דיין מנכ"ל MIZBALA. "אנחנו החלטנו לקחת את הקונספט צעד אחד קדימה ולצורך הפעילות רכשנו כ-150000 קולבים לבנים ואדומים יוקרתיים. על הקולבים נתלו דוגמיות של הבושם בשילוב עם תווית (אטיקט) פרסומית, במטרה לחזק את האמירה".

על פי דיין פעילות הגרילה נתפסה בעיני הציבור כאקט פרסומי חוויתי, מהנה ואומנותי אשר הוביל לתגובות נלהבות ברחוב. "העוברים והשבים צילמו את הקמפיין בשל המראה הייחודי שהוא יצר ואחרים נאבקו על הקולבים שנשתלו במיקומים שונים וחריגים". גם אנחנו ב-nana10 החלטנו לפרגן, אז למי שהצליח לחמוק מהשיווק המתוחכם, קבלו הצצה חלקית.
 
קולבים ברוטשילד שנקין. המזבלה
 קולבים ברוטשילד שנקין. המזבלה   צילום: גיא דיין 
 
 
גם בחיפה. מסוקרנים מקולבים
 גם בחיפה. מסוקרנים מקולבים 
 
 
ועוד כמה קולבים בשורה בשדרה. רוטשילד
 ועוד כמה קולבים בשורה בשדרה. רוטשילד 
 
קולבים כיונים. בואך עזריאלי
 קולבים כיונים. בואך עזריאלי 
 
מצלמים קולבים. שנקין
 מצלמים קולבים. שנקין 
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by