בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
תעשייה 
רוני דניאל כוכב עליון 
 
 שיאי רייטינג למלחמה שכלל לא הוכרזה. רביב דרוקר, יואב לימור ורוני דניאל    צילום: יח``צ ערוץ 2, 10, עופר בלנק    
תעשייה |
 
דוד ורטהיים

בזכייניות לא יודו בכך, אבל הרייטינג הגבוה שמקבלים מידי ערב משדרי המלחמה, משרת גם אותן. עלויות הפקה נמוכות, קהל צופים שבוי ונקודות זכות אפשריות על תוכן, הן רק חלק מהסיבות בגללן אף אחד לא ממהר לחזור לשגרה

 
 
 
 
 
 
 
 
 
תבוטל בשל המצב. "הישרדות"
 תבוטל בשל המצב. "הישרדות" 
 צילום: ערוץ 10 
 
עוצמתו של מבצע עופרת יצוקה הצליח להפתיע לא רק את החמאס. גם בקרב ראשי קשת, רשת וערוץ 10 יש מי שעדיין נותר המום מהצלחת התקיפה, לפחות מבחינת כמות הצופים היושבים מידי ערב לצפות במתרחש בה. ובעצם, מדוע לא? אחרי השקעות של מאות אלפי דולרים ב"מלחמת העולמות" או ב"הישרדות - איי הפנינה", לפתע, דווקא משדר דל תקציב עם רביב דרוקר, אילנה דיין או אפילו שמעון פרס מלמד אזרחות, מביאים את הסחורה. בזכייניות לא יודו בכך בקול רם, אולם בניגוד לפעמים קודמות בהן נשמר לוח שידורים נורמלי פחות או יותר, הסיבה בגללה הופקעו כל שידורי הפריים טיים לטובת "המצב", היא דווקא כי הוא משרת אותן. אם בתום שני ימי הלחימה הראשונים הסתפקו חברות החדשות בדיווח מבזקי כמעט שגרתי, תוך יומיים, מבלי שהתחוללה דרמה משמעותית בקרב האמיתי, חושיהם המחודדים של קברניטי הערוצים זיהו את הכמיהה הישראלית לפרשנויות ומידע, ותוך פחות משבוע החלו לבצבץ על המסך שלל תוכניות רלוונטיות יותר ופחות. כולן על טהרת המלחמה, והמלחמה בלבד.

בשבוע האחרון קיבלו משדרי החדשות בערוצים השונים רייטינג חסר תקדים בממוצע. כך לדוגמא חדשות ערוץ 10 ב-6/1 קיבלו 16.8% - שיא חדש מאז ינואר 08. יומיים לפני כן ערוץ 2 שנהנה תמיד מהובלה חדשותית, קפץ לנתון מדהים של 30.6% ואפילו מבט של הערוץ הראשון קפץ לממוצע ליילי של מעל 10%. העלייה הגבוהה בצפייה, אינה נפסקה כאמור במהדורות המרכזיות. גם מהדורות ההמשך של ערוץ 10 שגייס את שלח ודרוקר או את גיא זוהר, נהנו מהכפלת הרייטינג הממוצע לרצועה, ובערוץ 2 אילנה דיין מביאה אף היא נדוניה יפה של 17%-18% בממוצע. עם נתונים כאלו, אומרים גורמים רבים שלא לציטוט בזכייניות, "ממש לא שווה להשקיע עכשיו בהשקות או בסדרות בהן הושקע עמל וכסף רב, ועשויות לרדת לטמיון בשל רצון הצופים לצפות בעיקר בחדשות".
 

הישרדות: ביצה ותרנגולת

ביטול שידור חי הוא יקר יותר. "ארץ נהדרת"
 ביטול שידור חי הוא יקר יותר. "ארץ נהדרת" 
 צילום: יח"צ קשת 
 
בכל מלחמה או פיגוע, כולל מלחמת לבנון השנייה, הבום התקשורתי הגדול החל עם פתיחת חזית הקרב, אך נחלש בהדרגה מתוך חתירה למצב "נורמלי". ההסבר המיידי שנתנו הזכייניות בשעתו, בין אם דובר בתאונת האוטובוס המחרידה בגמר "האח הגדול", ובין עם בנחיתת טילים באזור הצפון, היה כי "החזרה לשגרה משרתת את צרכי הבידור של העם בשעה קשה זו". אולם הפעם כאמור, מי שציפה שכעבור שבועיים מתחילת הלחימה תהיה איזו שהיא נכונות לבסס לוח שידורים רגיל עם פריצות לשידור בעת הצורך, טעה ובגדול. לאחר שבוע שלם בו כל שעות הפריים טיים מוקדשות לשלח ודרוקר באולפן לסיכומים ופרשנויות, מבלי שארע דבר חדש בשטח, החליט היום ערוץ 10 למסד את השיטה. הערוץ הודיע כי הוא מבטל את כל לוח השדורים הקרוב עד הודעה חדשה ומוריד מהאוויר אפילו את פנינת החן המרכזית שלו "הישרדות איי הפנינה", בלי יוצא מן הכלל, עד הודעה חדשה. זאת כמובן מלבד המשחק הצפוי מחר (חמישי) בין מכבי ת"א לאולימפיאקוס שישודר מחר ב 21:00 בערב. מי שתוהה מדוע לפתע הפסקת השידורים מתאפשרת, יוכל לגלות שהתשלום על זכויות השידור לו נקנו מראש. זאת בניגוד ל"הישרדות" או תוכניות אחרות המוקלטות מראש, אותן ניתן יהיה לשמור לימים טובים יותר ובעלי פוטנציאל רייטינג גבוה יותר.

בערוץ 2 הבעיה מסובכת טיפה יותר. התוכניות "ארץ נהדרת" ו"עובדה" לדוגמא, משודרות בשידור חי ועל כן ביטול הפקתן ברגע האחרון משמעותו הפסד כספי ניכר. זו אולי הסיבה שבשבוע הראשון ללחימה התוכנית כבר עלתה לשידור ואילו אמש, היא כבר נעלמה מלוח השידורים, ובמקומה צפינו באילנה דיין סורקת את ביה"ח סורוקה. גם בערוץ הראשון, שלמוד משדרי חדשות ארוכים ומכיר היטב את הטריק האולפני נטול התקציב, התעלה על עצמו הפעם ומיקם שורת תוכניות פוליטיות ביטחוניות במעלה הפריים טיים. במילים אחרות, גם למי שמחפש את אותה נורמליות טלוויזיונית, אין ממש ברירה. גם במקרה זה מודים בחצי פה בערוצים השונים כי בשמירת פרק דרמה בארכיון יש חיסכון כלכלי בהוצאה, אך עומדים על כך כי בכל מקרה רמת המחוייבות להוצאה על תוכן עומדת בפני פיקוח רגולטורי כך שלא מדובר באמת בחיסכון. כל זאת כמובן, במידה והרשות השניה לא תחליט רטרואקטיבית לתת הקלות בנושא.
 

מלחמה? מי אמר

 
לכל אלו מתווסף אספקט נוסף. אם במלחמת לבנון 2006 הדרישה של הזכייניות מחברות החדשות להמשיך ככל האפשר בשידוריה היתה נחרצת יותר. הפעם כך נראה, הדרישה מרוככת הרבה יותר. המשמעות העיקרית של העניין היא שמעבר להעדר התחרות, אווירת המלחמה המחלחלת לציבור, זאת כאשר רשמית הממשלה מעולם לא הגדירה אותה כזו. גם מועצת העיתונות התייחסה בזמנו לכשלי התקשורת בדיווח על מלחמת לבנון אשר זרעה בהלה מיותרת ותחושה קשה מהנדרש, ואז כזכור היה מדובר במלחמה ממש. הביקורת נגעה אמנם למהות השידורים שלכאורה עברו עבירות אתיות בדיווח על אתרי פגיעה, אך גם על אופי השידור האינטנסיבי ש"זרע תחושות פאניקה בציבור".

בזכייניות כמובן מכחישים בכל תוקף כי זהו המצב, כאשר ההסבר העיקרי הוא שבימים אלו משודר גם מספר מצוצמם בהרבה של פרסומות, דבר שכמובן פוגע גם בהן. מ"קשת" נמסר כי "מאז שהחל המבצע בדרום,לוחות השידורים מותאמים לצורך לאפשר מתן עדכוני חדשות שוטפים עבור הצופים על הנעשה בלחימה". מערוץ 10 נמסר כי "הלחימה בדרום מצריכה שידורי אקטואליה לאורך מרבית שעות היום ללא שום קשר לנתוני רייטינג".
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by