בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
תקשורת 
מעריב עם סגנון 

מעריב עם סגנון

 
תקשורת |
 
דוד ורטהיים

למרות, ואולי בגלל המשבר הכלכלי, מעריב משנה אסטרטגיה והופך את 'סגנון' למותג על. המטרה: מפרסמי הנישה. הבעיה: הוא לא לבד

 
 
 
 
 
 
 
 
 
תשמש כעורכת על. תימור
 תשמש כעורכת על. תימור 
 צילום: יח"צ 
 
המשבר הכלכלי מכה בלי רחם במערכות העיתונים, אולם במעריב ממשיכים על פי התוכנית: היום הודיע העיתון כי הוא מהמר על מוסף 'סגנון' ומחזק את המותג הותיק לכדי 5 מגזינים שונים לכל יום בשבוע. המגזין הראשון, שיצא כבר ביום שלישי הקרוב הוא 'סגנון בית'. בחודשים הקרובים, אומרים במעריב, יתווספו אל השניים, שלושה מוספי סגנון חדשים מעולם הפנאי והלייף סטייל. במסגרת המהלך יהפוך כל מגזין למגזין השבועי היחידי היוצא בפריסה ארצית רחבה, הן לדוכני המכירה והן למנויים. לאחרונה נודע כי עקב הקשיים הכלכליים וגלי הפיטורים והקיצוצים הרוחביים בעיתון החליט עופר נמרודי המחזיק במרבית מניותיו, אפילו להעמיד את בית מעריב למכירה במכרז. איך כל זה משתלב עם ההערכות החדשה? על פי גורמים בעיתון מדובר דווקא בגלגל הצלה, אולי אחרון.

בשבועות האחרונים התרבו ההערכות לגבי השינוי הנרקם במערכת מעריב, המרכזית בהם גרסה כי בשל המשך ההפסדיות והתחרות הקשה מול ישראל היום בעיקר על המפרסמים, לעיתון לא תישאר ברירה אלא לצמצם את כל מוספי העיתון עד כדי אפשרות ביטולם או האחדתם עם חלק א' המרכזי. זאת כאמור, למעט מוסף סגנון, היחיד המבדל את העיתון מהחינמון הפופולארי, ומתאים על פי גורמים בענף "לרוח התקופה בה העיתונות הכתובה הופכת מגזינית יותר ויותר". גורם במעריב אמר היום ל-nana10 כי ההחלטה האסטרטגית על חיזוק סגנון זאת בעוד שבשאר חלקי המערכת רק מקצצים, משתלבת עם האג'נדה של עורכי העיתון דורון גלעזר ורותי יובל, לעשות צעדי מנע כלכליים ולפנות למפרסמים האפקטיביים ביותר, "אלו הפונים לקהל יעד גבוה המחפש איכות חיים". גורם אחר אמר כי המודל הוא בכלל המוסף המסחרי של 'הארץ'- "שמנת", שהוכח כריווחי ומצליח לייצר מפרסמים על בסיס קבוע. "גם ככה סגנון ושאר מוספי האופנה והלייף סטייל למינהם כבר מזמן הפכו להפקות יח"צ", אומר אותו גורם, "במעריב החליטו פשוט למסד את העניין". יצויין כי גם מוסף התרבות היומי של הארץ 'גלריה' עובר בחודשים האחרונים לתכנים העוסקים יותר ויותר באופנה ולייף סטייל, כך שכפי הנראה הגזרה תרתי משמע, רק החלה להתחמם.

כעורכת העל של מוספי סגנון תשמש ליאת תימור, שעורכת את המוסף בשנים האחרונות. תימור שימשה גם כעורכת מוסף 'שמנת' וערכה את תכנית הטלוויזיה 'בנות'. על עריכת 'סגנון בית' תופקד סוניה מרמרי, ששימשה כעורכת בכירה ב- 15 השנים האחרונות במגזין 'עולם האישה'. על העיצוב מופקדת המעצבת הגרפית הוותיקה ענבר פריטי שהגיעה למעריב אחרי שנים בעיתון 'ידיעות אחרונות', בהן עיצבה את מוסף הכלכלה ושימשה כעורכת הגרפית של מגזין "פנאי פלוס".
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by