בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
 
תקשורת 
יש דרג ויש 
 
 אז מי נוסע לאן? קרניבל בשירות ``לאישה``    צילום: יח``צ קרניבל    
תקשורת |
 
דוד ורטהיים

ב"לאשה" מאמינים בצ'יפור כתבים דרך תוכן שיווקי בכתבות. אבל כשמגיע צ'ופר שווה במיוחד, הוא הולך ישירות לעורכת הראשית של המגזין

 
 
 
 
 
 
 
 
 
תוכן שיווקי בעיתונים בישראל אינו תופעה נדירה. במגזינים ומוספים שבועיים מתחום הלייף סטייל, התופעה הזו בולטת במיוחד, שם משתמשים בעניין כדרך להפקת תכנים מתחומי הפנאי, התיירות והצריכה, ובנוסף "מצ'פרים" בכך על הדרך את הכתבים, ששכרם, כידוע, הולך ויורד עם השנים. "לאשה", המגזין השבועי הגדול בישראל, נוטה לעשות כתבות רבות בנושא, ובשבוע שעבר ניתן היה למצוא בין השאר כתבה עליה חתומה כתבת שסיקרה טיולים באזור אנטליה, לצד כתבות תיירות נוספות. צ'ופר נחמד לכל הדעות. אך מספר עמודים אחרי זה, מתגלה צ'ופר שווה הרבה יותר, וכך גם הדרג שזכה בו.

אורנה ננר, העורכת הראשית הנצחית כמעט של המגזין, יצאה לשיט חלומי באוניית הפאר "ספלנדור", על פי הכתבה "האוניה החדישה והמפוארת ביותר של חברת קרניבל", חברת הספנות והנופש הגדולה בעולם, ומקור עושרה של משפחת אריסון הישראלית. בכתבה מצוין אף מחיר ההפלגה ב"ספלנדור", כ-3,200 דולר לזוג. ננר לא מסתפקת בכך, אלא מפרגנת באופן בולט למוצר אותו קיבלה (תחת גילוי נאות בסיום הכתבה – "הכותבת הייתה אורחת נציגי קרניבל קרוז בישראל"), תוך כתיבה בעלת אופי שיווקי. בין השאר ניתן למצוא שם את הסופרלטיבים: "התחושה בשיט (ביחס לחשש ממחלת ים) הייתה כמעט כמו על יבשה"... "כמה אומלל אתה יכול להיות כשמפנקים אותך בכל טוב בתנאים מצוינים?"... "הספלנדור היא אוניה מפנקת. יש בה שפע של אפשרויות בילוי"..."גולת הכותרת היא השירות. לפני שאתה חושב על משהו, כבר יש איש צוות שמגיש לך אותו"... "מדובר במלון ענק... זהו מין אתר נופש, ויש לו את כל מה שיש באתר כזה". ועוד כהנה וכהנה מחמאות למכביר. בשום מקום בכתבה, לא נכתב למשל על מתחרים אחרים בתחום, הצעות נוספות לבילוי בספינות אחרות, מילת ביקורת על המחיר או השירות וכיוצא בזה. גם התמונות המלוות את הכתבה הן תמונות יח"צ פרסומיות של "קרניבל" עצמה.

אורנה ננר מסרה בתגובה כי: "הכתבה שומרת על הכללים המקובלים בעיתונות התיירות בארץ ובעולם".
 
תענוג. מבט ביקורתי על קרניבל
 תענוג. מבט ביקורתי על קרניבל   צילום: מתוך כתבת 'לאישה' 
 
 
 
 
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by